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- 《企业的品牌资产管理》126页 ... 品牌管理 ... 2008-08-29 ... 软件大小: 342KB
- 未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的
竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵
的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、
强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有
市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径
是拥有具市场优势的品牌。 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 惠普标识(HP logo)使用规范(pdf) ... 品牌管理 ... 2008-04-08 ... 软件大小: 1.38MB
- 惠普标识(HP logo)使用规范(pdf).rar
惠普标识
惠普标识融合了惠普品牌两个最重要的元素：
＂HP＂符号以及惠普品牌专用语：＂invent＂，
且不能分离。惠普标识只能以英文形式出现。
比例与尺寸
惠普标识只能同比例放大或缩小，禁止更改
预先定义的标识中＂HP＂符号与＂invent＂的
位置、尺寸、空间或比例关系。惠普标识的
宽度不应小于9.5毫米或0.375英寸，从标识
的顶部到＂invent＂字样底部的最小高度为
0.5英寸或12.7毫米。
颜色
惠普标识用于市场推广宣传资料时，应以黑
色显示在白色背景中，或在主色调色块中反
转为白色。颜色为惠普蓝的惠普标识不得用
在市场推广宣传资料中，但可用于市场推广
活动、公司通讯和文具。惠普标识可以放置
于图像之上，但必须要有足够高的对比度，
以确保其能够清晰辨认。当将惠普标识放置
在图像的人物脸部时，应避开脸部的五官。
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- 《富力城品牌推广专案汇报稿最终提案》(ppt 80) ... 品牌管理 ... 2008-03-24 ... 软件大小: 2.25MB
- 《富力城品牌推广专案汇报稿最终提案》(ppt 80).rar
第一部分：对推广在整个销售中的理解
第二部分：富力城推广策略构思
第三部分：富力城推广策略
第四部分：富力城项目媒介策略第一部分：对推广在整个销售中的理解
第二部分：富力城推广策略构思
第三部分：富力城推广策略
第四部分：富力城项目媒介策略第一部分：对推广在整个销售中的理解
第二部分：富力城推广策略构思
第三部分：富力城推广策略
第四部分：富力城项目媒介策略第一部分：对推广在整个销售中的理解
第二部分：富力城推广策略构思
第三部分：富力城推广策略
第四部分：富力城项目媒介策略第一部分：对推广在整个销售中的理解
第二部分：富力城推广策略构思
第三部分：富力城推广策略
第四部分：富力城项目媒介策略第一部分：对推广在整个销售中的理解
第二部分：富力城推广策略构思
第三部分：富力城推广策略
第四部分：富力城项目媒介策略
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- 《成都市新城市广场品牌策略》(ppt 46) ... 品牌管理 ... 2008-03-23 ... 软件大小: 3.85MB
- 《成都市新城市广场品牌策略》(ppt 46).rar
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- 《CIS组织识别系统的研究与创新》(pdf 22) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 398KB
- 《CIS组织识别系统的研究与创新》(pdf 22).rar
CIS组织识别系统的研究与创新
CIS即组织识别系统，是一种应用性极强的特定传播系统从80 年代末传入中国大陆以来取得较大发展。1993年被称为中国的＂CIS年＂，2000年，CIS还被称为＂20 世纪中国企业的最后一张王牌＂。十几年来，我们公共关系与广告界人士结合大陆改革开放进行了有益的理论探索与实践。在此，笔者愿将十几年的教研成果，和主持参与50 个CIS导入个案的一些体会和创新成果做纲要式汇报与大家分享，并做引玉之砖。
一、CIS涵义的研究与创新
子曰：＂名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。＂
1、从CI到CIS
中国教育部规划教材《公共关系实用教程》指出：＂CIS的英文全称是Corporate Identity System，其中Corporate 泛指企业、团体、机构等，Identity指同一性、身份、个性、特性，System是系统。Corporate Identity System连起来被译为企业识别系统。 ＂ 所谓 CIS是组织、企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与规范化的科学管理体系。是公众辨别与评价企业的依据。是企业在经营与竞争中赢得公众认同的有效手段。＂CIS的核心概念应为＂Identity ＂，功能可概括为对内统一，对外识别。
80年代末CIS引进时被称为＂CI＂，至今几乎50%的人还在用＂CI＂概念代替＂CIS＂。笔者2001年辆次在新浪网站（SINA）搜索＂CI＂、＂CIS＂，结果如下：
项目
时间
网站
新浪内容
网页信息
CI
2月26 日
116
10
9 227
CI
3月12 日
6936
383
9 746
CIS
2月26 日
84
1
10 520
CIS
3月12 日
87
1
8118
这种混用十分不妥。理由如下：
（1）概念上的混淆
在英文中，＂CI＂是缩写，可以分别代表＂Corporate Image ＂，译为＂企业形象＂；和＂ Corporate Identity＂，译为＂企业识别＂这样两个概念。这两个概念都是公关与广告最常用的概念，＂Corporate Image＂（组织形象）还被当作公共关系的＂核心概念＂。（熊源伟（1990）《全国通用教材——公共关系学》）两个如此重要的概念都缩写为＂CI＂是很不严谨的。
（2）理论上的差别
＂组织形象＂ ＂Corporate Image ＂是公众对组织的总体评价，是组织的表现与特征在公众心目中的反映。公众是形象的评定者。包括：组织的总体特征与风格；知名度与美誉度；组织形象定位等。
＂组织识别＂ ＂ Corporate Identity＂，是组织、企业将其理念、行为、视觉形象及一切可感受形象实行的统一化、标准化与规范化的科学管理体系。主要包括： MIS理念识别系统、BIS行为识别系统、VIS视觉识别系统等要素。两者可区分为：一个是＂公众怎麽看＂，一个是＂自己怎麽做＂，角度明显不同。
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- 《VI策划设计导入项目列表》(doc) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 42KB
- 《VI策划设计导入项目列表》(doc).rar
VI基础设计项目
1、企业标志设计
□ 企业标志及标志创意说明
□ 标志墨稿
□ 标志反白效果图
□ 标志标准化制图
□ 标志方格坐标制图
□ 标志预留空间与最小比例限定
□ 标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
□ 企业全称中文字体
□ 企业简称中文字体
□ 企业全称中文字体方格坐标制图
□ 企业简称中文字体方格坐标制图
□ 企业全称英文字体
□ 企业简称英文字体
□ 企业全称英文字体方格坐标制图
□ 企业简称英文字体方格坐标制图
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- 《VI设计项目单》(doc) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 40KB
- 《VI设计项目单》(doc).rar
一， VI的基本知识：
1，VI的基本概念：
VI即（转角270°），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：
A，、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业
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- CIS培训《视觉传达设计讲义》(ppt 35) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 3.77MB
- CIS培训《视觉传达设计讲义》(ppt 35).rar
CIS组织识别系统的研究与创新摘要
本文结合十几年教研成果，50 个CIS个案亲身体会，对CIS的概念、原理、要素、策划创新方法、导入时机、评估标准做了较全面的反思与创新。辨析 了两个＂CI＂与＂CIS＂；提出＂组织识别系统＂、 ＂CIS场＂与＂CIS场效应＂等概念及心理目标——统觉；分析了＂一要素说＂到＂五要素说＂，提出AIS、 EIS要素；MIS的分类、功能与表现形式；CIS全息交合法、CIS排列法、七惟一策划法；评估标准：＂对应度＂、＂识别度＂、 ＂CIS策划与评估公式＂等。
关键词：CIS AIS 识别 系统 创新 研究
Summary of The Corporate Identity System
Research and Innovation
This paper relay on my more than ten years teaching and studying
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- CI设计到网络形象设计(pdf 12) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 239KB
- CI设计到网络形象设计(pdf 12).rar
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- 《手袋品牌推广方案》(ppt 20) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 129KB
- 《手袋品牌推广方案》(ppt 20).rar
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- 《新上架品牌网络推广方案》(doc) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 411KB
- 《新上架品牌网络推广方案》(doc).rar
一、 在天天营养做网络推广有什么好处
1、 品牌形象、品牌知名度大幅提高。
2、 示范效应巨大，数百同类网站倾向于销售天天营养商城在售品牌。
3、 有利于拓展国内市场。在天天营养商城上架，可吸引大量潜在代理商加盟代理。
4、 永远在线，让顾客7×24小时亲密接触你的产品。
5、 无边界销售，利用我们覆盖全国的物流网络，让你的产品与顾客零距离。
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- 《金字塔广告-中国品牌战略管家》(doc) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 248KB
- 《金字塔广告-中国品牌战略管家》(doc).rar
自CI一词在美国诞生以来已有近40年历史，期间创造了众多品牌飞跃和企业起死回生的神话，尤其在日本达到了极致。
在我国，自从太阳神在中国大陆创造CI神话以来，确实为不少企业品牌的创建立下了汗马功劳。例如海尔、999、科龙、白云山、联想、五粮液、格力、TCL、衫杉……等等，在成长过程中CI都是功不可没的。正因为如此，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业导入CI后对改善经营的功效几乎是微乎其微，因此开始对 CI产生了质疑。而太阳神也日落西山，看来在新的市场环境中CI已经完成了它的历史使命，老态已露，大势已去唉……。
CI的辉煌时期在美国是上世纪60—70年代，在日本是70—80年代初，在我国大陆是在上世纪90年代前半部分。目前，我们所熟知的大部分国内知名品牌均是在那一时期建立起来的。当时，由于同类厂家迅速增多，市场供大于求的矛盾日益突出，而且各企业产品日趋同质化和消费者无法一一辨别众多企业产品的优劣，因此在选购时只好根据企业知名度及声誉来做出购买决策，图的主要是个放心。这时候，CI的标准化和统
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- 恒业品牌推广方案(doc) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 33KB
- 恒业品牌推广方案(doc).rar
一．对恒业的认识
恒业有限公司是一个拥有15年历史，集科研、开发、生产和经营于一体的综合型企业。公司坐落于全国最大的商业城市上海市，其地利优势赋于恒业无限的发展潜力，丰富的科研开发经验，健全的产品生产与销售体系，广泛的产品种类，让恒业不但在国内战友领了大片市场，还冲出了国门，在海外创出自己的一片领地。恒业强大的技术力量，高素质的人才队伍，先进的经营理念，必将在全国乃至世界范围内取得更大突破。恒业品牌也必将享誉海内外。
二．对市场分析
1．优势分析：恒业有强大的技术支持，人才资源丰富；有先进的公司理念和完整的运行体系；有悠久的历史；广阔的市场资源；恒业品牌已在国内外颇具影响力。
2．劣势分析：国内外同类型公司仍具相当规模，给恒业形成强大的市场竞争；国内外仍有相当大的一部分市场尚未开拓，需要花圈套的精力去占领这片
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- 经典培训《企业形象设计-CIS》(ppt 37) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 1.67MB
- 经典培训《企业形象设计-CIS》(ppt 37).rar
一个由MI、BI、VI组成的运作体系
VIS是一个树型系统
VIS分成基础系统与应用系统两大部分
标志是整个VIS体统的核心
不同的企业具有不同的VIS体系
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- 铜锣湾国际购物中心《CHANEL品牌合作可行性报告》(doc 20) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 46KB
- 铜锣湾国际购物中心《CHANEL品牌合作可行性报告》(doc 20).rar
据初步统计，2004年太原市实现生产总值（GDP）643.09亿元，比2003年增长15.7%。人均生产总值18881元，比2003年增长15.2%。呈现为第一产业平稳、第二产业领先、第三产业较快增长的经济运行格局。
太原市经济增长率逐年增高，经济总量三年跨越三个百亿元台阶。自2001年GDP实现两位数增长后，进入2004年以来，在投资、消费和出口快速增长的驱动下保持了快速的增长态势，增幅达到15.7%，创造
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- 经典培训《品牌竞争与CIS管理》(ppt 22) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 685KB
- 经典培训《品牌竞争与CIS管理》(ppt 22).rar
技术驱动型企业：当市场逐渐饱和，卖方市场形成时，企业就开始寻求技术上的差异，以差异化产品去引导消费者，企业重视技术开发，但并没有营销意识。
企业特征是：人无我有，人有我优，人优我特。但是技术优势并不可持久；
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- 《清华紫光电脑专卖店VI规范》(ppt 41) ... 品牌管理 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 1.63MB
- 《清华紫光电脑专卖店VI规范》(ppt 41).rar
本规范是针对各种形式专卖店的风格把握。考虑到在实际应用中，因空间和环境的实际情况不同，复杂多样，无法用一种固定的规范来固化所有的所有的可能，因此在规范中，只强调几种识别元素，用于企业识别。比如：门头的统一，背景板的统一，展示柜的统一，色调的统一等等。而对专卖店中可能会涉及到的组成部分不做硬性规定，不一定完全要有，也不一定完全要按照规范来制作，比如：洽谈桌，比如资料架，因为这种东西买成品也许比单独制作要便宜，处于对成本的考虑，我们现阶段可以允许经销商自行对这两种东西购买而不做硬性要求。
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- 欢乐狗餐厅CIS手册(doc) ... 品牌管理 ... 2008-02-23 ... 软件大小: 402KB
- 欢乐狗餐厅CIS手册(doc).rar
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- 《品牌学》陈放(pdf 146) ... 品牌管理 ... 2008-02-23 ... 软件大小: 499KB
- 《品牌学》陈放(pdf 146).rar
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- 经典培训讲义《品牌的塑造与提升》(ppt 140) ... 品牌管理 ... 2008-02-23 ... 软件大小: 492KB
- 经典培训讲义《品牌的塑造与提升》(ppt 140).rar
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 《外汇收支情况表审核指导意见》讲解(ppt 58) ... 品牌管理 ... 2008-02-23 ... 软件大小: 321KB
- 《外汇收支情况表审核指导意见》讲解(ppt 58).rar
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 《CI教程-CI基本原理》杨金德编著(pdf 289) ... 品牌管理 ... 2008-02-21 ... 软件大小: 732KB
- 《CI教程-CI基本原理》杨金德编著(pdf 289).rar
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- 至豪庭东站后广场品牌定位(ppt 38) ... 品牌管理 ... 2008-02-03 ... 软件大小: 594KB
- 至豪庭东站后广场品牌定位(ppt 38).rar
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 张家港市南城房地产有限公司品牌推广战略计划书(doc) ... 品牌管理 ... 2008-01-06 ... 软件大小: 39KB
- 张家港市南城房地产有限公司品牌推广战略计划书(doc).rar
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 思马艺术设计品牌形象视觉识别系统(VI)导入实施方案(doc) ... 品牌管理 ... 2008-01-06 ... 软件大小: 47KB
- 思马艺术设计品牌形象视觉识别系统(VI)导入实施方案(doc).rar
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