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  • 《中投证券2008年传媒行业三季报分析》8页 ... 媒体广告 ... 2009-01-03 ... 软件大小: 222KB
  • 传媒行业2008 年前三季度收入稳步增长。传媒行业前三季实现主
    营收入150.58 亿元，同比增长30.87%；扣除非经常性损益后的净
    利润为13.42 亿元，同比增长11.40%。行业毛利率变化不大，维持
    在略高于30%的水平。由于行业内几家公司股本增加，按加权平均
    算出的每股收益为0.153 元，同比减少18.5%。
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  • 《广告实务》实训(pdf) ... 媒体广告 ... 2008-04-08 ... 软件大小: 538KB
  •  《广告实务》实训(pdf).rar





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  • 《广告运动策略新论-下》(pdf　215) ... 媒体广告 ... 2008-04-07 ... 软件大小: 398KB
  •  《广告运动策略新论-下》(pdf　215).rar

    一旦广告策略发展并付诸执行之后，合乎逻辑要解答的次一问题为广

    告是否能达成为广告运动所制定之目的。为了确定广告是否传播销售讯息，

    并会在市场上发生效果，许多主要的广告要素与大多数提议的广告运动，都

    要以某种方法作事前测试。不论某些形式的事前测验有其固有价值，此一测

    试应该怎样去作，在广告从业者中发展成为范围相当广泛的讨论。有些人坚

    定的主张事前测试而其他的人则激烈的反对。甚至像广告研究基全会这种主

    要产业机构多年来力图解决测试问题，但没有完全满意的解决方法。从业者

    对有关文案事前测试的许多争论，都围绕在事前测试应该达成与所使用之方

    法上旋转。

    回顾一下科利（RussellColley）在1961　年所写＂广告目标之制定＂

    一书，便可对事前测试的讨论，得到适当的透视。

    ＂一幅广告之目的，并不是仅仅使它本身给人家看到而已。也不只是

    给人家听到或读到而已。广告之目的是传达有关商品（劳务、公司、运动）

    的资讯与态度以致于会使消费者更对它有好感而去从事购





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  • 《广告运动策略新论》(pdf　178) ... 媒体广告 ... 2008-04-06 ... 软件大小: 471KB
  •  《广告运动策略新论》(pdf　178).rar

    前　言

    在改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的

    行业——现代广告业，在我国蓬勃兴起。　10　年前，国内大多数工商企业是

    不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、

    收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机

    上＆＃8943；＆＃8943；你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10

    万。有1700　多种报纸、600　多家电视台、400　多座无线电广播电台每天用一

    定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。　1990　年全国广告费总额达25

    亿元，比10　年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在，这已经

    是毋庸置疑的事实了。

    广告作为一种信息传递形式，在商品和商品交换刚刚一产生时就出现

    了。只是由于受到社会经济发展水平和人类传播工具的制约，早朝的广告，

    其功能和形态都十分简单，仅仅止于＂告知＂而已。从19　世纪开始，西方一

    些发达国家，率先将古老的广告术和大众传播媒介结合在一起，广泛地运用

    于商业活动，大大扩展了广告的功能和价值。美国历史学家大卫·波特曾指

    出：＂现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。广

    告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大作用。＂因此，广告受到

    社会的关注。一些杰出的广告人极力探索有关广告的基本原则，希望建立一

    个合理的广告理论。学术界也开始把广告视为一项学术科目来加以研究。

    1900　年美国学者哈洛·盖尔（Harlow　Gale）在多年广泛调查研究基础上写

    成《广告心理学》一书。1903　年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特·狄尔·斯

    柯特（Walter　Dill　Scott）写成《广告原理》一书，为广告学的建立奠定

    了基础。其后，许多学者从社会学、经济学、统计学、人类学等角度对广告

    进行探索，相继出版了多种理论著作。

    本世纪中叶，营销学、传播学这两门新学科形成，很快就被引入广告实

    践中。广告与营销、广告与传播紧密结合，从而将广告战略和广告技巧置于

    科学化的基础上，极大地增强了广告活动的有效性。接着经过大卫·奥格威、

    克劳德·霍普金斯，雷蒙·罗必凯等广告大师在理论和实务方面富有创造性

    的开拓，就把现代广告学的构架和体系，建立得更加坚实和完善了。

    我国广告学研究开始于本世纪20　年代，1919　年北京大学新闻研究会出

    版的徐宝璜著《新闻学》，其中有一章对＂新闻纸之广告＂做了论述。稍后

    出版的专著有苏上达编《广告学纲要》（1930　年出版》、丁馨伯著《广告学》

    （1933　年出版）等，这是我国广告学的滥觞。新中国成立后的前30　年，由

    于众所周知的原因，广告学研究曾一度停顿。直至1979　年，随着广告业的恢

    复和发展，先后有好几种广告学著作问世，但多属于普及性读物，难以适应

    当前形势的需要。

    现代广告经过半个世纪的发展历程，已经从＂木＂的阶段走向＂学＂的

    阶段。它是以营销学、传播学和社会心理学的基本原理为理论基础，以新的

    市场观念为导向，通过科学化作业和高技术手段，力求达成预期目的的信息

    传递活动。现代广告学是一门多学科交叉融合而成的边缘科学。不能把握现

    代广告的本质特征及其基本原则和技巧，就很难在实际工作中避免盲目性。

    不弄清现代广告学独自的专业知识和理论体系，就谈不上结合我国国情，建

    立和发展社会主义广告理论。它山之石可以





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  • 《上海会展业发展现状分析及前景预测》(doc　21) ... 媒体广告 ... 2008-04-01 ... 软件大小: 68KB
  •  《上海会展业发展现状分析及前景预测》(doc　21).rar

    自20世纪80年代以后，全球掀起的新经济和一体化浪潮使我国会展经济搭上了＂顺风车＂，为它的迅速发展带来机遇。同时，中国会展经济的发展也推动中国加速融入到世界经济体系中，参与更广泛的国际竞争，在竞争中不断壮大自己，谋求新的发展。

    　　回顾这二十年的发展历程，我们可以看出会展作为一个行业在中国日臻成熟的成长轨迹。我们也会发现会展经济作为一个产业在国民经济中扮演了越来越重要的角色。无论是展会数量、规模，还是展馆面积，其增长速度都在不断提高，展会的国际化与专业化水平也不断提高，出国参展和举办国际性展览会的次数明显增加，专业展、名牌展颇具特色。经过多年的努力和培育，中国一批拥有品牌和发展价值的展览会脱颖而出，成为引领国内展览业发展的领跑者。会展业不仅已经逐步具备形成一个相对独立的新兴行业的雏形，甚至成为一些地区、城市经济发展的支柱性产业，各地区、城市根据各自的经济状况和特点，打造、开发具有当地优势的展会，并且正在向定期化、专业化、规模化和品牌化发展。　

    　　　然而我国的会展业与发达国家相比还是存在较大差距的，这些差距表现在场馆规模、组织管理、专业人才、展会品牌等众所周知的方面，尤其是加入WTO以后，拥有





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  • 经典讲义《公共关系广告》(ppt　36) ... 媒体广告 ... 2008-03-31 ... 软件大小: 109KB
  •  经典讲义《公共关系广告》(ppt　36).rar

    含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。

    作用:

    　1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。

    　　2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊







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  • 《重庆家具交易市场电视广告策划方案》(doc　21) ... 媒体广告 ... 2008-03-31 ... 软件大小: 160KB
  •  《重庆家具交易市场电视广告策划方案》(doc　21).rar

    我们通过对重庆家具市场的现状进行分析后，结合重庆家具交易市场的自身优势，提出家具交易市场的定位：

    重庆家具交易市场是一家集（家居类）产品交易、信息发布和活动交流于一体的综合性家具交易市场，是中国西部家具行业的市场航母。

    重庆家具交易市场定位的内涵：

    作为西部最大的家具交易市场，不能将经营局限在提供家具交易场所这一个点上，应该立足长远，高屋建瓴，起到西部家具交易龙头的作用，引领重庆家具消费市场潮流。要达到这个目的，就必须构建三个平台，即＂产品交易平台＂、＂信息发布平台＂和＂活动交流平台＂。

    l 产品交易平台：提供家居类产品交易场所，满足消费者在家具市场的购物需求。

    l 信息发布平台：提供国际、国内最新的家具产品信息、款式、新材料等资讯，结合家具市场交易网，配合家具市场所经营的最新款家居产品和促销活动信息传达给消费者，领导重庆乃至西部地区的家具消费潮流。

    l 活动交流平台：定期举办全国甚至国际性的家具博览会，构筑一个集生产制造、销售、消费于一体的交流平台，同时，推出经常性的主题促销活动，兼顾名气和收入，为家具交易市场带来旺盛的人气。

    二、广告宣传与诉求分析

    一、广告目标受众分析

    l 主要受众：20岁以上，有家具潜在需求的消费者

    l 次要受众：家具经销商或家具厂家

    在本次广告传播中，将改变以往家具市场所做的纯招商性的广告，而转向对消费者进行诉求，以期在短时间内聚集人气，用集聚的消费者人气带动市场的招商。

    二、广告诉求点分析

    鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定的知名度，在这次广告传播活动中，将放弃纯粹的招商广告，而是结合家具市场的广告定位和传播对象及本期推广目的，提炼出诉求于家庭消费者重点，在广告宣传中将主要针对诉求重点进行传播：

    l 重庆家具交易市场是西南地区规模最大、产品种类最全的家具交易市场，能满足消费者＂一站式购买＂的需求；

    l 家具市场服务优异，并在全市率先推出＂先行赔付＂制度，完全解决消费者的后顾之忧；

    l 严格把握产品质量，市工商局指定消费者投诉点；

    l 实力强大，服务周到，全心全意为消费者着想。







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  • 培训讲义《海报设计版面编排》(ppt　32) ... 媒体广告 ... 2008-03-31 ... 软件大小: 4.67MB
  •  培训讲义《海报设计版面编排》(ppt　32).rar

    副標題：緊次於主標題的作用．強化主標題無法的部份說明．所以副標題的表現就相當重要了。

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  • 《电视媒体运营管理方法研究》(pdf　15) ... 媒体广告 ... 2008-03-16 ... 软件大小: 430KB
  •  《电视媒体运营管理方法研究》(pdf　15).rar

    电视媒体运营管理

    方法研究

    作者：中国传媒大学媒体管理学院魏炜

    Last　release:　2005.11.7

    若对作者其他信息感兴趣或想和作者交流，请访问：

    魏炜的博客http://modernwei.bokee.com/index.html

    若想和作者交流还可致函：　weicreate@tom.com

    电话：010-51683174；13552126125

    摘要：

    当前，我国电视媒体管理的水平已进入一个飞速上升的阶段，许多研究者都力图在深入

    把握媒体管理现状的基础上，将最新的管理方法引入媒体，并取得了许多成果。但在将运营

    管理引入电视媒体管理方面，还缺乏比较系统的研究，大部分传媒业人士对＂运营＂一词也

    尚不熟悉。

    为填补这方面空白，本文在借鉴了运营管理、信息系统开发、知识管理、系统经济学、

    系统工程、哲学等学科的思想和方法，并参考大量新闻传播类研究文献的基础上，对电视媒

    体运营管理的具体方法进行了研究。首先探讨了研究电视媒体运营管理的价值；之后研究了

    电视媒体运营管理的分类方法；在借鉴了各相关领域的流程划分方式的基础上，构建了电视

    节目开发的流程模型，并给出了一系列有关的管理手段；总结出了电视媒体运营的10　个核

    心原则，并给出了相应的管理手段，其中对媒体资源整合及其具体手段着重进行了研究；最

    后，在对制造业和电视媒体加以对比的基础上，对各种运营管理方法在电视媒体中的实际运

    用方式进行了研究。

    本文不足之处在于：由于文章所涉内容甚广，在文章的说服力上做的工作还不够到位，

    比如：未给出案例；对许多新的提法缺乏进一步的解释说明和论证，没有能够展开论述；缺

    乏实证研究。

    也许此文出炉时机过早，许多方面考虑尚有不足，传媒业人士对本文诸多新提法的理解

    能力可能亦有限。但本着不甘做第二的精神，本文尽早面世，以促进媒业管理研究与实践的

    发展，何况作者所参考的文献资料绝不下数百(参考文献中所列只是一小部分，来不及将全

    部文献悉数列出而已)，所用之功并非小也。对本文的批评是一定会有的，但大家受到本文

    启发也在作者意料之中。我确信读者自会从此璞玉中发现金子。

    从本文延伸出来的研究方向是：媒体运营管理，甚至服务业运营管理。甚至于进一步反

    过来改写运营管理学科，使之摆脱以制造业为主的传统思维方式。

    关键词：

    电视媒体；运营管理；分类法；节目开发流程；电视媒体资源整合；先进制造模式；跨组织

    运营；并行工程；六西格玛；现代设计方法





  • 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别: 4星级
  • 经典培训《现代广告学》(ppt　96) ... 媒体广告 ... 2008-03-13 ... 软件大小: 28KB
  •  经典培训《现代广告学》(ppt　96).rar

    1.2　广告的基本特点＆nbsp；　　

    　＆nbsp；　广告的定义 ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　美国市场营销协会（AMA）： ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　哈佛《企业管理百科全书》： ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。 ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　唐忠朴等人的《实用广告学》： ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 ＆nbsp；＆nbsp；　《辞海》： ＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。







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