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- 某品牌婴儿纸尿裤市场营销策略 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 364KB
3年内成为国内中档婴儿纸尿裤产销的前5名厂家。
3年内打造出新的纸尿裤知名品牌。
2006年底前成功进入国内婴儿纸尿裤市场销售。
2007年在局部区域的中档尿裤市场占有率达到10%。
2008年在国内的中档尿裤市场占有率达到10%。
2009年“***”成为国内尿裤知名品牌，公司进军高端市场。
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 华美芦荟市场营销策划初案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 76KB
根据我们对市场现状的分析，结合企业未来的经营方针与策略，来制定企业对于产品的营销战略。
企业目前的生产产品有：饮料类、保健品类、化妆品类等。由于保健品类和化妆品类的生产成本、包装成本较高，并且对应的同类市场的竞争相对饮料类来说较为激烈，所以相对应的市场推广的投入成本、品牌建立的投入成本就较高。根据公司目前的经营状况，可以采用“以小见大”的经营策略，即先将产品成本和市场拓展成本较低的饮料类产品首先推向市场。
目的为了树立企业及产品的品牌形象，从而为企业系列产品的推向市场奠定良好的基础，为各类产品能够在面对不同消费者的同时，能够以良好的品牌形象引导消费者的购买意识，从而能够很快地占领市场，赢得丰厚的市场份额。
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 兰芝新彩妆上市推广方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 122KB
- 开发背景
商品概念
皮肤与质感匹配系统
按不同皮肤类型构成
商品目录
重点商品组合 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 兰蔻香水中国市场传播建议案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 261KB
- 兰蔻香水中国市场传播建议案
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 牙刷新品上市策划书 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 33KB
- “三福”牙刷为新进入牙刷市场的新品牌，在经过了前期的市场调研开发出适合老年人这一细分群体的产品，为使新产品能迅速进入终端，赢得销费者的信赖，本策划方案在对“三福”牙刷品牌形象定位，广告宣传之外注意对产品在终端上的促销及公共营销上。
“三福”牙刷实为一个虚拟品牌但其调查数据及促销方案却是真实的，由策划者本人知识面有限，遗漏之处在所难免，望请读者指出纠正，在此不胜感激。 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- Nuskin（如新）中国营销策划方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 25KB
打开市场，提高品牌知名度。
确立品牌的定位与宣传口号。
挖掘潜在市场，加大化妆品教育的普及力度。
丰富销售手段，实行有效行销组合。
不断开展促销活动并与产品展示相结合。
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 花の季-重庆花卉苗木交易市场开业推广活动方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 33KB
本案架构
一、市场背景
二、活动目的
三、活动主题
四、活动内容设计
五、活动执行监控
六、活动费用预算- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 兰芝新彩妆上市推广方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 122KB
- 进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。
近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 沙宣深层洁净洗发露上市策划案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 335KB
- 沙宣深层洁净洗发露上市策划案
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 索芙特化妆品秋冬季产品推广方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 72KB
竞争环境分析
产品策略
价格策略
经销商和分销策略
推广和促销规划
终端管理规划
广告和媒体策略
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 隆力奇化妆品品牌及市场规划 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 898KB
- 优势
中低端市场成熟完善的销售网络
蛇原料的独特价值
完整的产品线
价格的相对优势
劣势
化妆品品牌形象不明确
化妆品品牌知名度、美誉度较低
目前主打产品在中档市场不具竞争力
中高端市场的销售网络相对薄弱
机会
化妆品市场不断扩大
中高档化妆品消费持续增长
国产化妆品领导品牌尚未确立
二、三级城市消费者的化妆品消费观念提升
威胁
竞争品牌越来越多
竞争品牌媒体推广快速增长
化妆品产品更新、升级加速 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 成都皂妮日化有限公司洗衣粉上市计划书 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 15KB
1、了解成都市场洗衣粉各主要品牌的表现，如市场占有率、消费者的评价、价格的分布、各自的促销手段等；
2、了解洗衣粉消费者的购买和使用心态及习惯；
3、了解洗衣粉消费者的媒体消费习惯以及接受的态度；
4、界定皂妮洗衣粉的目标消费群及其特征；
5、对皂妮洗衣粉包装的设计进行包装测试。
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- “佳洁士牙膏”广告策划案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 19KB
- 始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场
本次策划书的文本结构如下:
市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 纳爱斯市场策划全程 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 24KB
现在，没有人再敢小看雕牌了，火箭般的上升速度和实实在在的销量，已经足以让它笑傲江湖。这个奇迹般崛起的后起之秀，以强劲的势头继续一路高歌。日化行业的惊涛骇浪，由于雕牌的加入显得更加惊心动魄，一方面，它有力的狙击了外资品牌在中国的地位，以物美价廉的实惠，让老百姓“只选对的，不买贵的”，另一方面，雕牌的价格狂潮已经有效的肃清了一些让正规企业无比头疼的“杂牌军”。
雕牌让消费者欢迎，让经销商追捧，却让竞争对手的心里涌起一股无法言表的苦涩。随着雕牌放出洗衣粉百万吨销量的豪言，日化行业更是一石击起千层浪。盛名之下，流言四起。一个用着最原始销售方法操作的企业，竟然取得惊人战绩，雕牌如何能让竞争对手心服口服？一个算下来根本没有多少利润（洗衣粉）的企业，又怎么能持续稳定地发展？雕牌，究竟是在哗众取宠，以搏短暂威名，还是暗藏玄机，有着更远大的目标？这一切，都像谜一样萦绕在行业每个人的心头。
面对这一切，雕牌熟视无睹，而是继续它“价格屠夫”和“广告杀手”的本色，血洗日化战场，并高喊出民族工业代言人的口号。雕牌显然是孤独的，既要面对外资品牌的反弹进攻，还有自家门口众多兄弟的威胁。每一个对手都虎视眈眈，雕牌的民族大旗扛得有力而单薄。
雕牌是快乐的，因为这几年的发展已经让它当之无愧的成为中国洗涤行业的龙头老大；雕牌也是痛苦的，特立独行让它的路走的异常艰辛……
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- 曲美减肥产品媒介建议方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 257KB
- 一、制作背景
二、2001年曲美媒体投放效果评估
三、天津地区减肥品投放情况汇总
四、曲美市场效果及消费者调查的基本情况
五、综合分析曲美市场特点及选择策略方向
六、2001年5月—9月媒体目标
七、媒介策略调整原则性建议
八、具体调整方案建议 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 舒蕾全案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 43KB
关于丝宝的起源，有许多不同版本的传说。其中一个源于“得姿”化妆品的老板姚先生的版本，充满戏剧、曲折，似乎更为真实可信但又难以考证。中国化妆品行业中最早导入“保湿”概念的就是“得姿”品牌，不过“得姿”推出的是“保湿剂”一词，一着不慎，未能赢得先机，反而是雅倩集团去掉“剂”字推出亮发保湿摩丝，丽花丝宝采用“保湿因子”概念推出保湿护肤品系列，双双后来居上，淘得保湿市场的第一桶金。
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- 知名化妆品上市推广方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 59KB
- 目的： 确定新产品上市的目标和策略，并和其他支持部门取得一致，
安排生产、市场、销售及其他部门的准备工作，以便新产品能够按时按计划上市
主要工作：
安排和相关各部门的各项工作，来保证新产品能够按预期上市
生产
确定原料采购、生产计划安排等，以保证客户可以按时订到货物
市场
明确市场支持（样品，宣传品以及与各代理公司）等相关事宜的安排
销售
和销售经理在销售目标和支持方面取得一致
把新产品推广纳入销售计划，以便在上市时能取得销售人员和客户的支持
协调各部门的工作进度，处理遇到的困难，来保证各项工作按照既定的时间完成 - 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 丽臣营销企划案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 14KB
l、继续提高和强化丽臣在湖南市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在长沙及销量下降较为严重的郴州、邵阳等地区产生“谈丽臣、用丽臣”的轰动效应，激起消费者对丽臣牙膏的强烈关注和参与兴趣，使丽臣品牌更加深入人心。
2、目标
总目标：进一步抑制正在湖南市场成长的两面针、草珊瑚、冷酸灵等省外品牌的市场占有率，并抢夺一部分已经失去的市场，并使丽臣稳住湖南市场，逐步走出湖南，走向全国，进一步提高其品牌地位。
具体目标：通过对口腔保健和牙病预防知识的宣传，介绍丽臣药物牙膏和双氟牙膏治疗牙病的功效，并在湖南市场形成一批固定的丽臣牙膏消费者群。
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- SOFTTO2001秋冬季产品推广方案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 72KB
推广周期为2001年9月——2002年2月，历时六个月
取得销售收入2.2亿元
改变索芙特做半年生意的现象
抢占秋冬季市场份额
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 隆力奇化妆品2000年夏季市场推广企划案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 326KB
- 卓越-隆力奇化妆品2000年夏季市场推广企划案
- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- 奇强形象CF创意提案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 19KB
建立奇强精明贤惠、懂得持家的都市主妇亲切形象．
这是因为：
“奇强”是行业中的龙头大哥，在质量上有着勿容置疑的权威。
“奇强”的洗涤用品照顾到顾客的每一种需要，都有与之相适应的产品。
“奇强”的价格性能比居同行首位，价格适中，物超所值。- 软件语言: 简体中文 ... 软件类型: 完全版 ... 插件情况: 无插件 ... 推荐级别:
- “朗芙伊”品牌建设及上市推广初步提案 ... 零售行业 ... 2007-10-13 ... 软件大小: 766KB
第一部 “朗芙伊”面临的市场环境分析
壹 化妆品市场环境分析
贰 “朗芙伊”品牌SWOT分析
叁 “朗芙伊”营销难题第二部 “朗芙伊”品牌思考
壹 消费及部分品牌分析
贰 “朗芙伊”品牌规划初步第三部 “朗芙伊”上市关键点
壹 4P分析
贰 “朗芙伊”上市关键点附录
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